百家新媒体泉城论道——第四届中国新媒体发展年会综述

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“万水又千山，梦想启程，新媒体同仁携手前行⋯⋯鹊华越时空，烟雨如星；泉城新征程，岁月峥嵘⋯⋯”8月22日上午，当熟悉的会歌《梦想启程》的歌声再次响起，第四届中国新媒体发展年会于泉城济南拉开序幕。

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自2018年开始，中国新媒体发展年会在各界的支持下已成功举办三届，本届年会由中国互联网协会、中国报业协会等单位指导，中国新闻出版研究院传媒杂志社、中国国际文化旅游博览会执委会和中共济南市委宣传部联合主办，济南日报报业集团、济南广播电视台、贝壳视频联合承办。近百家新媒体的300多位代表齐聚泉城济南，围绕“媒体深度融合与城市软实力提升”主题展开交流和研讨。

一个城市的发展离不开新闻媒体的力量，新媒体的发展推动着城市软实力的提升，中国新媒体发展年会永久落户济南，借助这股东风，济南诚邀天下客，笑迎四海宾，为新兴媒体发展提供多种支持保障，有力推动媒体融合持续向纵深发展。引领新媒体、传播正能量是中国新媒体发展年会的永久主题，第四届中国新媒体发展年会旨在以实际行动贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展系列重要讲话精神，落实党中央相关部署要求，加快推进媒体融合向纵深发展，巩固壮大主流舆论，探寻新媒体发展之道，提升城市软实力，讲好中国故事，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

研讨守正创新  推荐魅力泉城

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8月22日上午的开幕式由中国新闻出版研究院党委书记黄晓新主持。中共济南市委常委、宣传部部长戴龙成致欢迎辞。戴部长表示，本届年会的举办，是中国新媒体领域的一件盛事，也是山东和济南的一场文化盛会，必将有力推动中国新媒体行业发展，进一步提升济南乃至山东省的文化传播力、影响力。

中国记协原党组书记翟惠生在年会上致辞并提出期望，“希望所有的新媒体人能够沿着守正创新的规律去做，这样既体现了党性，又代表了人民性。我想如果做到了这些，新媒体会不断地发展、壮大，因为时代需要你们，大众需要你们，党和国家也需要你们。”中国互联网协会副理事长何桂立代表中国互联网协会向年会的召开表示祝贺，他认为媒体深度融合发展是大势所趋，但也遇到了很多问题，需要我们及时发现问题，加强研究，抓住重点和关键，修订和制定相关规定和标准，让媒体在深度融合中健康发展，发挥应有的作用。中国报业协会副理事长郭姜宁出席大会并致辞。他表示，当前世界舆论斗争异常尖锐复杂，谁占领了舆论的主动权，谁就等于占领了引导世界方向的制高点，传播中国声音，提高我们的话语权，是我党我国重要的战略方向，是我们新闻工作者义不容辞的责任与义务。对此，新媒体起着不可替代的冲锋陷阵的作用。

海右此亭古，济南名士多。济南作为全国15个副省级城市之一，作为山东的省会，是山东政治、经济、文化和金融中心。作为中国历史文化名城和独一无二的“天下泉城”“千泉之城”，济南正在举全市之力，打造新时代“信仰坚定的红色之城、底蕴深厚的文化之城、闻名中外的天下泉城、美美与共的温暖之城、品牌荟萃的魅力之城、创新创意的活力之城、功能完善的品质之城、融通内外的开放之城、高效和谐的善治之城、生活美好的幸福之城”。致辞过后，受济南市委委托，中国新媒体发展年会组委会从新媒体业界众多行业翘楚、媒体大咖及网络大V中，推选出10位“泉城推荐官”。年会组委会寄语：希望各位推荐官能充分发挥各自优势，多为济南代言，通过多样化的表现形式，从不同领域、不同切口，把济南最亮丽的名片宣传好、推介好，共谋济南未来的新发展。

分享融合经验  交流实践心得

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党的十八大以来，新闻战线深入贯彻落实党中央决策部署，主力军全面挺进主战场，全媒体传播体系不断完善，党的声音传播更深更广，媒体融合发展取得重大进展和显著成效。主流媒体在坚持正确导向、突出内容建设上均有新作为、新突破、新表现。本次年会的主题报告环节，围绕“媒体深度融合与城市软实力提升”这一议题，多位新媒体“大咖”分享了新媒体发展过程中的智慧经验。该环节由中国新媒体发展年会组委会秘书长、传媒杂志社社长杨驰原主持。

新华社新媒体中心总编室主任陈知春作了题为《融合·创新·发展：全力打造手机上的通讯社》的报告。她介绍了新华社新媒体中心的新媒体专线，该专线从服务报纸、电视到服务网站、客户端，实现了新华社核心职能向新媒体领域的全覆盖。她还特别提到了现场云平台，这是一个通讯社创新型业务，其本质上是移动工具软件，记者只要拿起一部手机就可以轻松发起一场全息直播，文字、图片和视频全部囊括其中。目前，现场云已经发展成全国最大的新闻直播平台和内容聚合生产平台。

“目前，云听日产新闻资讯条数可以超过1200条，在音频媒体中是绝无仅有的”，中央广播电视总台云听首席战略官李正国介绍，云听是目前唯一拥有新闻采编发布资质的互联网音频平台。云听充分发挥牌照优势，自主研发了AI的智慧交互系统。李正国建议，正好借这次年会的契机，云听有意与济南开辟一个诸如云听济南的频道，把济南的文化、历史、经济多面展现。

“希望把媒体跨界后的各个资源、各个领域、各个方面，通过衔接资源的整合和互动，共同做一些事情，最终达到一个共赢、多赢的效果。”澎湃新闻常务副总裁徐香表示，澎湃未来目标是成为一个全链条的内容生态服务商和更美好数字生活的赋能者，这是他们的一个愿景。芒果超媒副总编辑易柯明用“鲜的芒果”引喻媒体融合，用“热的长沙”来彰显网红城市的软实力提升。软实力到底是什么？易柯明认为，“我们可以很学术地说，是城市文化，是形象传播，是公共管理水平，是市民素质。其实媒体融合发展简单说就是要搞好传播者的事情，而城市软实力建设是搞好被传播者的事情，被传播者就是城市与人，要把城市宣传好，要给城市里的人服务好。”

“媒体融合已进入提质增效的新发展周期，究竟应该往哪去，重要的在于如何与智慧城市建设结合起来，如何促进知识产生与社会文明提升。”中国社会科学院新媒体研究中心秘书长黄楚新在主题演讲中介绍了我国新媒体发展的最新成果，对未来发展做了展望。同时他认为，“现在我国新媒体的原创成果越来越多，我们应该把这些成果分享给全世界。”

聚焦元宇宙建设  探寻新媒体机遇

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元宇宙是今年最受关注的话题之一，本届年会在圆桌论坛环节，围绕“元宇宙建设与新媒体的机遇”主题，邀请了五位嘉宾交流互动，由北京大学视听传播研究中心主任、博士生导师陆地主持。

对于“元宇宙”的概念界定及其应用范围及未来机遇等问题，大家直抒胸臆。人民视频首席市场官杨家波表示，元宇宙是媒体融合，更是智能视听的最新场景。智能视听是虚拟世界与现实世界的重要接口，也是数字中国建设的重要引擎，元宇宙的发展，带来了很多的挑战，或者是风险，比如说技术路径、国家安全、发展利益、社会秩序，等等。这需要我们一起共同面对，共创、共治、共享。河北长城新媒体集团副总编辑邵荃表示，元宇宙的概念尚未清晰，虚拟空间尚未搭建完成。元宇宙不应该只是娱乐大众的一种工具，更应致力于搭建能够满足大众多层次需求，让身心愉悦的健康家园。邵荃介绍，以往做新闻信息传播，都要专注于信息报道和信息价值，相信在不久的将来，通过信息的广泛连接，会使内容生产逻辑发生巨大变化。北京清博智能科技有限公司CEO郎清平表示，元宇宙是当前数字经济发展过程当中，结合了大数据人工智能、视听相关的各种技术与产品的新融合、新体验。从市场需求方面来看，元宇宙的市场需求非常大，并且涉及到多个领域，无论是航天、教育、医疗，还是政务、文旅，都有大量对于新技术应用的需求，这是元宇宙的一大发展机遇。

中国传媒大学数字人研究院院长、博士生导师吕欣表示，元宇宙的发展机遇主要表现在其打破了虚拟和现实世界的界限。上一代互联网只能产生信息交换，只能隔着屏幕“在线”使用；下一代互联网通过区块链技术，可以实现数字资产确权并产生价值交换，可以借助XR设备，实现可置身其中的“在场”体验。另外，还有很大的特性，它通过虚拟空间，可以给人带来时空伴随的新体验。元宇宙通过虚拟现实、超高速网络、三维引擎等技术，打破虚拟空间和实体空间的界限，带来当代商业的新空间、新场景、新业态，包括虚拟展会、虚拟旅游、虚拟演艺、AR教育等。百度公众沟通部媒体中心负责人叶芊芊表示，元宇宙在内的Web3.0是当今时代人类对科技愿景的想象，其实底层架构还是AI能力。对元宇宙的理解，叶芊芊认为，它就是无限生长，代表着未来的一种新载体。从想象到落地本身就是非常有挑战的事情，因为假设用数据和网络构建一个新世界，如何保障世界上的所有人在这个新世界上做交互及状态更新，从技术上来说，现在面临着非常大的挑战，但是随着科学技术的发展，这些挑战都是可以被攻克的。

对于元宇宙的火爆，陆地教授也谈了自己的观点，他认为元宇宙、新媒体与整个信息产业发展密切相关。“元宇宙不仅仅是一个技术空间、地理空间、虚拟空间，我更看重的它是一个想象的空间。我认为元宇宙的价值，应该是给各行各业的人带来了一个创作、创新、创业的极大的内在动力，一个远景的召唤。所以一定要避免把元宇宙看成一个包治百病的灵丹妙药，元宇宙的热度应该控制在适当温度。过热，对任何一个产业都会带来负面影响，应该要警惕。元宇宙不能无所不包，也不能无所不在，更不能无所不能。”

五大主题特色鲜明

平行论坛研讨深入

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22日下午由5个平行主题论坛组成，分别为“提升城市软实力主题论坛”“智慧广电主题论坛”“短视频主题论坛”“新媒体营销主题论坛”“元宇宙创新发展主题论坛”。

今年6月，济南市印发了《关于提升城市软实力创建文明典范城的实施意见》。为贯彻意见精神，济南日报报业集团策划承办了“提升城市软实力主题论坛”主题论坛，邀请到来自产学研各界专家、学者围绕“媒体影响力与城市软实力的双向赋能”这一主题进行演讲与讨论，并就新闻客户端如何挺进舆论主战场、深度报道的可视化呈现与媒体影响力构建等话题进行观点分享与交流。

“国家文化数字化，既是给文化传承、文化传播、文化发展提供了重要平台，也是给我国数字经济的充分发展提供了一个广阔平台。作为影像数据的生产者、传播者，推动数字影像与中华文化结合是媒体工作者的责任与使命。”由济南广播电视台承办的“智慧广电主题论坛”以“文化数字化战略中城市影像数据服务的破局之路”为主题，邀请到来自国内影像数据领域专家、版权保护专家、自媒体以及广电领域的专家学者，就影像数据服务的产业化探索等话题进行探讨与交流，为影像大数据融合发展建言献策。

由贝壳视频承办的“短视频主题论坛”以“明势与机变——视频化时代下的IP演变”为主题，就新媒体如何助力品牌成长等话题进行讨论交流，众多MCN负责人和企业品牌营销负责人发表主题演讲并进行圆桌交流。期间，山东文旅传媒集团与贝壳视频共同签署了包括十项计划的战略合作协议。

2022年上半年，疫情反扑加之流量红利消失，企业发展受限，流量费用居高不下、销售渠道错综复杂、营销成本节节攀升、业绩增长缓之又缓。在此背景下，私域成为企业主们的一致选择，随之而来的是私域营销成本的上升，用户运营难度的升级。如何构建适合自己的私域增长模型，提升品牌营销转化效率，成为私域内卷时代企业亟待解决的问题。本次“新媒体营销主题论坛”由微梦传媒与爱设计联合纳蓝传媒、众盟科技、大鹅私域共同承办，以“经营困境下的私域营销增长引擎”为主题，携手多位演讲嘉宾，多维度拆解私域流量，剖析私域营销的增长引擎，共同探讨行业发展趋势。

由清博智能承办的“元宇宙创新发展主题论坛”则汇聚了元宇宙产业研究的知名学者、行业先行者以及领军企业的负责人，以“元宇宙产业的发展机遇与挑战”为主题，分别从实现元宇宙所需要的基础技术、元宇宙产品设计的底层逻辑、元宇宙的应用场景及元宇宙产业未来的发展前景等方面分别展开主题分享和交流。

五个主题论坛现场都座无虚席，研讨热烈，有的从开始到结束持续了4个多小时，展现了主题论坛内容的充实和强大吸引力。

结  语

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四面荷花三面柳，一城山色半城湖，山泉湖河城交相辉映，魅力济南将其融为一体。8月23日上午，作为第四届中国新媒体发展年会的重要活动之一，“直播济南·全国新媒体采风活动”启动。组委会组织参会的中央、省、市媒体和自媒体及网红大V，结合“山东手造”和“红色之城、文化之城、天下泉城、温暖之城、魅力之城、活力之城、品质之城、开放之城、善治之城、幸福之城”等“十大之城”建设，到大明湖超然楼、槐荫区等地进行实地采风，讲述济南高质量发展的历史机遇、强劲动力和坚定信心，凸显济南蓬勃发展的内生动力，精心描绘新格局新济南的美好当下和未来。

作为年会的主办单位之一，传媒杂志社秉持“服务传媒、引领传媒”的宗旨，致力于将中国新媒体发展年会打造成媒体融合发展的交流平台、引领新媒体传播正能量的传播平台、促进新媒体行业发展的合作平台。在一场场思想碰撞中、一幕幕倾情交流中、一次次推介合作中，新媒体人交流了经验、分享了成果、加深了情感，这些都成为第四届中国新媒体发展年会的难忘印记。

我们共同参与和见证了本届盛会的召开，让我们共同期盼下一届盛会能演绎出更多的精彩。

编辑：陈琦

本文刊发于《传媒》2022年18期